半盲女的英雄之旅(1151)
第二就是,如果能依照一个线索去想,思考起来就会简单很多。比如之前的各种球,然后是各种吃的之类的。
我要说的线索主要是连续的,比如按照早上起床的线索。
睁开眼,眼珠是圆形的;看见闹钟,闹钟的表盘是圆的;去洗脸,水龙头的出水口是圆的;借着刷牙,杯子口是圆的;穿好衣服准备出门,衣服扣子也是圆的。
你们看,这就是一种线索,有了这种线索,思考就有了抓手。就像我们刚才提到的‘idea’金字塔,也是一种提供线索的地图。”
等到众人点头,恍然大悟以后,楚丽华继续说。
——“第二种武器是色子。
色子也是一种比喻,普通的色子是六个面,但我们假设有一个50个面的色子,每个面上都写着一种创意的方法或可能;
每次要产出一个想法,就摇摇这个虚拟的色子,看看出来的是哪个方法,来碰撞一下要解决的问题,看看是否正好能想出一些东西。
最好是能有更多这样的色子,这样就能碰撞出不同的创意。如果有两个色子,每个都是50个面,那组合在一起,就有2500种可能。
说说我自己的经验,我很多时候会把书当做色子,寻找创意的时候,就乱翻书,看看上头有哪些词语,可以碰撞出新的想法和组合。
我这是当时做瓷器艺术品时的经验。我翻的书,也都是瓷器玉器,历史古迹啥的。
有时候也会随便点开一篇文章,眼神跳跃,然后到评论区,说不定,突然就会组合出一个精彩的想法。
还有,也可以把地图和色子组合在一起使用,这就像是玩大富翁游戏一样。地图提供方向上的确定性,色子提供过程中的种种惊喜,两个工具协同,就能产生更多好的创意。
同样是书,也可以当做地图,把词序当做线索,帮助自己进行联想。
第三种武器是个人经历。说得更宽泛一些,应该是阅历。
自己有个奇怪的偏见,销售行业应该多一些‘坏孩子’,打过工的、摆过摊的,谈过很多回恋爱的,会讲H段子的。因为坏孩子们更能懂得别人想什么。
当然,我那就是开个玩笑,我承认这样的想法有点偏颇。但是这也能说明,阅历对于一个创意工作者有多重要。
印度天才导演塔西姆·辛,对请他拍广告的品牌商说过一段话:‘你花钱买到的不是我做导演的这段时间,而是我喝过的每一口酒,品过的每一杯咖啡,吃过的每一餐美食,读过的每一本书,做过的每一把椅子,谈过的每一次恋爱,去过的每一个地方……你买的是我全部生命精华转化成的30秒的广告,怎么会不贵”?’
那所谓的‘好孩子’们就不能成为好的文案创意工作者了吗?当然不是,好孩子们拓展阅历的最好方式,就是阅读。
一个人能亲身体验的终究有限,但是阅读能让我们拥有更多的知识,对社会和他人有更深的洞察。
做推销、做创意的人,涉及的领域十分庞杂,时常是别人随便扔过来一个问题,就需要发表意见。没有平时的阅读量,根本无法应对这样的情况。
第四种武器是笔。好记性不如烂笔头。不过,如果没法写字呢,也可以录音,然后再播放之类的。
发散想象进行创意工作时,要努力记下我们想到的想法。
和我们想象中不一样,文案创意工作还真不是冥思苦想,等待缪斯的降临,然后脑中一个灯泡亮起,蹦出一个好想法。
实际上,想要追求质量高的创意,必须先追求数量。数量是质量的基础。
一晚上想出30个想法,再淘汰25个,只保留5个,这和一晚上只想出5个想法,是完全不一样的。
另外,把筛选的过程放到纸上,还能避免重复劳动,就算是把错误的想法记录下来,也是有意义的,因为下一次,就可以避免思考的反复,直接思考其他的方向。
地图、色子、书和笔,这些都是广告创意工作者生成创意的最好武器。
除此之外,现在的人,过于追求‘道’和‘术’,也就是原则和方法,却忽略了另一个非常重要的概念,那就是‘功’,功夫的功。
相声演员有一个词叫‘尺寸’,同样一句笑话,好的相声演员讲出来,观众哄堂大笑,我自己试过,就算一字不差讲出来,效果也会差很多,差的就是这个‘尺寸’。
写文案,做推销也一样,想要打动人,往大了说,是一个审美的问题,这个审美背后,是更高的眼界,更多的经历和不断的练习。”
第880章 人和关系,那个重要
散会以后,楚丽华和青云飞带着双胞胎和小七散步,孟宪祥和兰芝去过二人世界了。