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半盲女的英雄之旅(1146)

作者:青薇筱语 阅读记录

她全程一言不发,只是配合医生负责采样。

在她走出病房那一刻,她问,“我可以走了吗?还有,如果你们不承认这个孩子,我觉得最好你们还是不要带他走了。”

这句话,是兰芝纠结了很久的。

不管怎么说,孩子也是她自己的孩子。

就像楚丽华常挂在嘴边那句话说的,“孩子是上天赐予我们最好的礼物。”

楚丽华这边正在和众人讨论着怎么办比较吸引粉丝。

一段好的视频内容要富有创意,要能吸引观众观看,要能于无形中植入产品,要能使产品印入观众的脑海中,更要能引发观众的疯狂转发。

除了标题需要打磨,那段文字介绍也要大有吸引力。

就这个编辑视频的人,就需要一定的文案策划能力。

——“我之前从事过类似文案编辑的工作,所以我跟大家分享一下。

在古希腊,雅典有两位演说家。当时,有外敌入侵,两位演说家都发表演讲,号召大家奋起反抗。

第一位讲完,大家都说:他说得真好!

而第二位讲完,大家都说:走,咱们跟敌人打一仗去!

而我们要做到的就是,达到的效果要像第二个演说家那样。

我们所说的文案,其实说白了就是一个广告。小视频也不过是个媒介,哪怕不是为了宣传商品,仅仅是宣传我们个人也可以。

第一位演说家的演讲,可能是个非常好的作品。可是第二位的演讲才能称得上是个广告。

作品的核心,在于创作者的自我表达。但是广告需要影响人、打动人、造成认知上的改变。

如果一支广告得到的称赞都是‘说得真好’,那不能算是成功的广告。就像前边那个故事,‘走,咱们跟敌人打一仗’才是广告的真正目的。

我当时是卖各种现代艺术品的说白了,就是现代仿制品;赋予了艺术品的外壳,价格也就往造价上至少加了两个零了。

现在都用‘走心’来评价文案的好坏。那走心就是用心吗?当然不是!走心,走的是对方的心,如果只能感动自己,那就并不是一个好创意。

举个例子,很多大学男生追女孩,就跑到女孩的宿舍楼下点蜡烛;但是他有没有想过,女孩会被蜡烛感动吗?

其实很多女孩并不会。像我这种人除外哈!(笑)不考虑对方真实的看法和感受,就跑到楼下点蜡烛,那感动的只是自己,对于对方,也许是没有感觉,甚至会被觉得是打扰。

很多文案也是如此,所谓的走心文案,只是自己感动自己,所谓的金句妙语,只是自己感觉良好。

有人用一个极其精准的词来形容这种文案,叫做‘自嗨型文案’。自己感觉不错,其实只是用语言的华丽来掩盖内容的空洞和思考的缺失。

大家看,神文案并不等于好广告,如果传播目标不清晰,对于消费者的洞察不够,那么再神的文案,也救不了一个烂创意;

艺术作品也不等于好广告,如果不能造成认知的改变,那就只是自我表达,不能发挥广告的真正功能;

走心的文案也不等于好广告,如果不能考虑对方的真实感受,那么只是自嗨,并不能走进对方的心。

可以看出来,语言、文字、影像,其实只是广告的表象,他们都要服务于更上层的目标和一套更大的逻辑;如果这个目标不够清晰,这套逻辑没有建立,那么广告创意就已经失败了。

我们录制的小视频,既包含了图像、语言、影像,还有封面介绍的文案。

二十世纪最伟大的广告人之一比尔·伯恩巴克曾经说过的一句话,描述了广告人的终极理想:‘我们要向世人证明——好的品位、好的艺术、好的文字,可以变成好的推销。’

但是,反过来说如果没有‘好的推销’这个落点,那么好的品味、好的艺术、好的文字,都不能变成好的广告创意。

而最开始,我们的目的就是推销自己。”

第876章 卖东西的技巧

——“推销自己?”

楚丽华点头,“对,就是推销自己。每个人都应该对自己有个定位然后把自己按照定位推销出去。所谓的推销自己,就是让观众接受我们,认可我们,进而追捧我们,宣传我们。”

——“可是,现在的粉丝效应并没有多少作用了。很多明星直播卖货,效果并不好。他们的知名度那根本不是我们能比较的。”

楚丽华非常激动,“对,确实如此。你能有这样的总结,说明你是真的关注这方面了。

我相信大家肯定都知道薇娅、李某琦,包括在某手上很火的辛巴。这几个人有一个共同点就是,他们其实在这之前都不是什么大众明星或者名人。

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