而如果熟悉捷豹品牌的人就都知道，其实霍金的形象与捷豹素来的广告风格十分吻合接近，捷豹的广告大片素来偏爱英国反派，他们绅士、高智商、学院派，捷豹汽车也一向这样标榜自己。

词里暗暗庆幸，好在里程物流在国内刚刚发展，品牌还没有固化形象，要不然这广告创意更难想了……

小嘉抿紧嘴巴，抬头看向词里。

“你脑海里有想法了吗？我怎么感觉我好像更迷茫了。”

“霍金先生还拍过一个公益广告，我们再看看这个。”词里按下播放键。

这是一则倡导年轻人要多运动，不要久坐的公益广告。画面中霍金先生从头至尾一动不动地坐在一间安静的房间里，向年轻人娓娓道来久坐的危害。

——他已经坐了几十年。

他仿佛一个活生生的“反面”教材。

词里忽地眸光一亮。

小嘉还在纠结。“你说咱们这物流公司要怎么跟高燃这个病秧子搭起来啊？人家霍金老先生地位资历摆在那儿，言传身教或许还有人会听，像高燃他要是讲个一分钟，估计把观众都无聊死了。而且多运动跟物流也没什么关系，我们总不能提倡让用户自己送快递吧！”

“我有想法了！”词里忽地站起来。

“什么想法？”

“反其道而行之。”词里两只手攥在一起，在椅子后踱来踱去。

“什么意思？”小嘉连忙也跟着站了起来。

实话说，术业有专攻，她确实不太擅长做广告创意，想点子这种事儿还得靠词里。

“你快别卖关子了，你先跟我说说嘛，话说一半我要好奇死了。”

词里垂眸。

“我现在只想到一个大致框架，不过应该也就是这样了。”

词里立刻翻包，掏出纸笔，跟小嘉画起了广告拍摄的分镜头，可惜她画的不专业，凑合凑合看了。

“我想做的大概就是，让高燃扮演成一名初次使用国际快递邮寄的普通用户……”

[画面开始]

高燃一头雾水地在网上下订单，想要邮寄一样商品，无意间选到了一家不太靠谱的快递公司，这家公司的网页界面做得非常复杂难懂……

操作终于完成后，他等了很久才有快递员上门，他腿还受着伤，快递员让他自己打包物品。他勉为其难地打包好，快递员拿着东西迅速走了，甚至没有关门。

(这一点是在反应这家物流公司的服务态度不够好)

然后他开始漫长的等待，一页页地撕着墙上的挂历，从年初撕到年中快递竟然还没到！这家快递公司速度真的是太慢了。

他忍无可忍重新下单，这一回选择了里程物流。

里程物流的网页操作简单流畅清晰，快递员上门服务态度非常好。

（具体表现，可以用夸张的手法体现，比如快递员看到他腿伤着甚至扎马步让他坐自己的腿上之类……）

然后有一个快递员非常快速移动的镜头。

（建议用卡通幽默的方式呈现）

[镜头立刻切换]

在高燃瘸着腿，还没有从门口移动回床上时，他收到一条短信，显示刚刚的快递已签收。

[结尾]

高燃和快递员同框，背景在田径场，快递员模仿高燃的姿势跳高。高燃坐着说道：

——不仅追求速度，更要追求高度！

……

词里的笔刚落下，迅速又将这句话划掉。

小嘉急忙拦住她，“哎哎哎，你别划掉呀，这句话写得多好啊，我觉得正好把里程物流还有高燃的形象全都体现出来了！”

词里笑笑，“我就是正巧想到这儿就写下来了，随手写的，经不起细想。企业宣传语这种事儿影响很大的，肯定要领导拍板，我们还是先做好份内的事儿。”

多一事不如少一事。

小嘉不禁感慨：“啧啧……我的天呐苏小姐……你说你让我夸你什么好，同样都是看了两个广告来打通思路，我这脑子还一片空白呢你瞧瞧你……”

在短短几分钟就想出这么一个完整又完美的广告片，故事合理，逻辑通顺，不仅顺利解决了高燃这个瘸腿的大问题，还把他的瘸腿废物利用了一把！

词里可真是天生吃这碗饭的！

“你可真是让我对你刮目相看啊！”小嘉边说边用力拍了拍词里的后背，赞叹欣喜都要说不完了。

词里忍痛，揉揉后背，朝她摆摆手。

“好啦好啦，恭维的话差不多就行了。”

……

三日后，经历了一些细微修改，词里将广告创意提交给安娜，得到了全组成员的一致好评。

……

一星期后，里程物流也敲定了完全采纳词里的广告创意。

戚庭问没有在其中进行任何的干涉，宣传组的成员完全是自发地认同词里的想法，甚至连她那句随口想的“不仅追求速度，更要追求高度”也都全部采用。