HSO.Com的意思是好莱坞新闻在线（Hollywood news online），是一家主要报道各种好莱坞新闻、名人新闻和娱乐八卦，因为有着原网站的庞大网民基础，和北美目前还比较缺乏这种专攻好莱坞新闻的娱乐在线新闻网站的缘故，HSO从更改域名重新上线的第一天起就很火爆，网站每天的点击数在全美新闻类网站浏览量排名里都排的上号，现在，HSO网站在纽约已经有了一个二十个人左右的网站管理团队，并且和包括《纽约时报》在内的多家新闻媒体或私家侦探、狗仔记者拥有合作关系了，这样的发展速度不可谓不迅速。

《指环王》剧组选择在HSO网站上放出自己的拍摄片花，对双方来讲都是一个共赢的买卖，HSO网站因拥有来自剧组第一线的消息来源而吸引了更多的网民增加了影响力，《指环王》也得到了极好的曝光宣传机会，不至于在漫长的拍摄期内被人们遗忘。

而从实际宣传效果看，《指环王》剧组和HSO网站简直像是不花一美分，就请回来一支专业的公关宣传团队似的——片花出炉的第一天，HSO网站的浏览量就整整增加了三倍，并且还被CNN晚间新闻引用，第二天片花截图也登上了不少好莱坞娱乐报纸的版面，并被无数托尔金书迷、演员或导演的人迷、魔幻或史诗类电影爱好者反复研究了无数遍，《指环王》剧组放出的这个连宣传片都称不上的片花，或者说是花絮，之所以会引起如此大的轰动，除了片花里数个镜头泄露出的画面非常值得研究探秘外，还因为在此之前，从未有过哪部电影，是通过这样的手段搞宣传的。

在好莱坞，片场花絮一般是作为添头被收录在DVD里的，如果电影没有出DVD的资格，那么在绝大多数时候，这些影像资料将会和胶片拷贝一起，被尘封在制片厂的哪个布满灰尘的储藏室里，可能从此就不见天日了。

而各个电影公司，一直也是知道从未被展示过的电影拍摄花絮，对影迷其实是有着强大的吸引力的——《泰坦尼克号》的DVD发售后，不仅成为了当年美国电影类DVD销量的第一，总销量还很快就积累到了影史前十，而在对购买者的一份调查中有数据显示，相当一部分的影迷购买DVD的原因，是“听说花絮里有很多有意思的东西，甚至有威廉·布兰德利和莱昂纳多·迪卡普里奥在船头对杰克、露丝的模仿镜头？太令人期待了！”——但是或许是暂时没有想到，或许是只想后期通过DVD盈利，好莱坞的电影公司们，真的没有哪个是将花絮用作宣传的。

但是，观众的确渴望看到片花——泰坦尼克号比预估数字还要多的多的销量，已经说明了一切——也难怪嗅觉敏锐的《纽约时报》会发出感慨：“威尔洛特的每一场宣传战都打的极其漂亮，而且富有奇思妙想，总会使出一些新鲜独特又不易被模仿的招数，假以时日，或许威尔洛特将成为好莱坞，或者世界电影宣传发行的一杆标杆。”

而且，《指环王》的第一版片花不是单纯的只吸引了些目光和噱头，事实上，影迷和书迷后期对它的研究和讨论，才是让电影关注度和期待值变高的重要因素。

视频中的每一个镜头都被有心的书迷影迷截出来反复研究，他们试图从这里面寻找出拍摄的进度、对原著的还原程度甚至是剧组工作人员的用心程度——结果当然是很惊人的，近景镜头清晰的拍摄出四个霍比特人身上戏服那高级布料加繁复刺绣形成的独特反光，纯钢铣制还镂刻着精美纹饰的道具长剑，戒灵胯下那十几匹货真价实的骏马，纯天然神还原的霍比特人故乡夏尔，在道具室中惊鸿一瞥的刚铎成、艾辛格、欧散克塔和摩瑞亚矿坑的精致模型……

据说剧组目前还正在新西兰当地招募战争戏所用的士兵群众演员，大概需要上万人，还很可能和军队合作直接使用现役军人，如此多的细节被解读清楚后再相加，使很多在看第一遍、第二遍片花时不清楚威廉·布兰德利那句“史上最大规模的低成本电影”是什么意思的人，终于明白过来了——如此多的大场面，如此多的主演数量，如此精益求精的影片细节，总成本2.7亿美元听起来是很多，比《泰坦尼克号》的制作费用还要多，但是三部曲平摊下来一部制作费才不到一亿美元，简直是物美价廉的超值买卖了，毕竟，《指环王》对特效、场面、道具、演员等的要求，并不比大船低多少。

“2.7亿美元的史上最大规模低成本电影”初听起来像极了嘲讽，但是深入了解之后，才会明白，这其实是一种用自嘲语气说出的骄傲。